白酒盛宴背后：大批中小白酒企业生存艰难

2017年已经收官，一骑绝尘的国酒茅台继续在股市诉说着佳话，排长队买茅台的新闻早已屡见不鲜。而20家白酒上市公司在经历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表，“涨价”更是散发出无穷的魔力，引众多酒企尽折腰，经销商、股民甚至消费者都沉浸于这场白酒的狂欢。

然而市场盛世之下仍有蝼蚁，仔细回味，20家白酒上市公司业绩飘红背后也有无数小型酒企正在寒冬中煎熬，中国近2000家白酒企业，产品涨价的才仅仅十几家。2017年是白酒行业强势复苏的一年，但2017年同样是白酒行业两极分化加剧、巨变的一年。

一半是火焰一半是海水

2017年的白酒行业在中国整个经济中也是极为亮眼的，甚至引来的一波波资本热潮，而股市的一路“扶摇而上”更让白酒行业增添了神秘的气息。

从业绩来看，20家白酒上市公司业绩爆表，数据显示，20家白酒上市公司2017年前三季度在营收方面只有3家出现了下滑，剩余17家都实现了增长，在净利润方面，只有4家出现了下滑，其余16家都实现了增长。

业绩增长较好的包括，贵州茅台2017年前三季度实现营收424.5亿元，同比增长59.4%;净利润199.84亿元，同比增长60.31%。五粮液同期实现营收219.78亿元，同比增长24.17%;净利润69.65亿元，同比增长36.53%。山西汾酒同期实现营收48.56亿元，同比增长42.8%;净利润8.06亿元，同比增长78.54%。水井坊同期实现营收14.71亿元，同比增加85.18%;净利润2.43亿元，同比增长63.22%。

白酒上市公司业绩的增长确实亮眼，这是在2013年-2016年连续几年的动荡调整后的集中爆发。白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者介绍说，2017年白酒行业强势回归，在消费升级的背景下，一线酒企量价齐升，品牌价值回归，利润率也有所提高。

而众多资本的进入使得这场白酒盛宴更加耀眼。根据Choice金融终端数据显示，截至2017年12月，上市白酒企业的总市值达17109亿元，比2017年初的8864亿元足足增加了93%。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均实现股价翻倍。

不过，与此同时，被20家白酒上市公司光环掩盖的众多中小酒企却艰难生存，白酒行业两极分化加剧。据内部人士透露，2017年，仅山东、安徽等地分别有十几家中小酒企退出，这比往年的生存情况更加艰难。此外，从2013年到2017年，有近三分之一的白酒终端店退出了市场。

而金种子酒则是数据公开的中小酒企惨淡经营的典型。资料显示，2017年前三季度，金种子酒实现营收8.31亿元，同比下滑19.98%，净利润498.06万元，同比下滑50.35%。

蔡学飞透露，包括安徽宣酒、山东景芝、河南仰韶、宋河等众多酒企都面临严重问题，库存压力大，动销不畅、货物积压，这还是区域酒企中比较有规模的，至于众多的不知名的小型酒企处境就更加艰难了。

一位不愿透露姓名的白酒行业经销商对中国商报记者透露，2017年80-300元价位段的市场萎缩了40%以上，很多经销商都尽量避开这个价位段，位于这个价位段的中小酒企也大量倒闭，大企业的中低端酒销售情况也在下滑。例如泸州老窖的国窖1573系列销售额从2016年的10亿元增长到2017年的80多亿元，但博大公司却从2016年的50亿元萎缩到2017年的不到20亿元。

“这主要由两方面的因素决定，一是在消费升级的背景下，以中低端产品为主的中小酒企主打产品不在升级的价格段中，成本压力大，利润低，销售额下滑;二是当前的白酒行业已经从渠道驱动向渠道+品牌的双驱动转变，中小酒企没有品牌力，之前的渠道优势发挥不了，动销很不好。”蔡学飞如是说。